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苹果的产品为什么要保密?

苹果一直很反感在产品发布前泄漏信息,因为提前透露细节会降低人们的期待值。菲利普•席勒是苹果负责产品营销的高级副总裁,他曾把产品发布比作有轰动效应的好莱坞电影首映。对苹果来说,能够起到相似作用的是散布传闻,这会让人们期待新产品,从而在发布会之前免费给苹果作宣传。   苹果希望新产品在发布前保密的另一个原因是避免太早抢走现有产品的风头。如果消费者确切知道将会发布什么产品,他们就可能搁置购买现有产品,以免新一代产品迅速取而代之。消费者需求下降会危及已经上架的产品,也会危及仓库待售的存货。   最重要的一点是,在一切就绪之前就宣布产品信息,会给竞争对手充分的反应时间,提升顾客的期望值,还会使公司面临批评家的吹毛求疵。如果你有了一款产品,但又闭口不言,让产品自己说话,那么,你就更可能给人们带去惊喜。有些公司懂得这些,另一些公司则显然不懂。

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